Parhaat brandit seuraavat kuluttajan matkassa ja luovat tehokasta, järjestelmällistä ja yhä kasvavaa arvonnousua brandin käyttäjälle.“ Brandi on asiakkaan toive tuotteesta” David Ogilvy (1951). Olen kirjoittanut oppaan BRANDAUS. Siinä käydään lyhyesti läpi brandin rakentaminen ja siihen vaikuttavat asiat. Brandit muuttavat maailman ja maailma muuttaa brandit ja samalla brandin hallitseminen on kestävä prosessi. Markkinat ovat dynaamisia ja muutokset markkinoilla muuttavat välittömästi brandin kykyä erottautua. Brandit muuttavat maailman ja maailma muuttaa brandit. Brandin hallitseminen on kestävä prosessi. Markkinat ovat dynaamisia ja muutokset markkinoilla muuttavat välittömästi brandin kykyä erottautua.
Jos joku herättää sinut keskellä yötä ja kysyy: mikä on sinisessä purkissa ja käytät sitä ihollesi, vastaat: Mitä vastaat?
Mitä henkilökohtaisempi suhde, sen parempi. Brandit eivät ole fyysisiä tuotteita, vaan niillä on psykologinen ulottuvuus. Brandit ovat sydämen, mielen ja tunteen asia. Päätelmä:Brandit elävät asiakkaiden mielessä.
Brandin luominen ei ole helppoa. Se vaatii aikaa ja asiantuntemusta.
